抖音短视频是如何一步步进入人们视野的?

是如何一步步进入人们视野的?魔性、撬动年轻人的表达欲、上手简单、模仿抄袭……这是外界给抖音打上的标签。用户可以选择歌曲，配以短视频，再通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型来完成一个15s的作品。

如果我们稍微细心点，就会发现，抖音下载量在2017年4月份才进入增长爆发期。

在此之前，抖音团队都在细心打磨这个产品，没有任何推广和运营动作，直到3月中旬，拥有上千万粉丝的岳云鹏在微博发出一个带有抖音logo的短视频，这条微博引发了5000多的转发量，15k的评论数，瞬间将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，完成了一次成功的冷启动运营。

产品优秀的数据表现让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率，这也满足了很多素人想成为网红的心。

接下来从运营角度简单地来分析抖音是如何一步步进入人们视野的。

改名+定位

以前的抖音叫做A.me，后来重新定位成年轻人的音乐短视频社区，结合背景音乐和特效录制创意视频，在输出内容上，抖音提供了一种更为清晰的拍摄思路，而刚好这样的效果也正是目前年轻群体所追求的。目前抖音85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后。从这来看，抖音的这一策略取得了巨大成功。

明星效应

除了小岳岳，不断有明星加入了这个炫酷音乐短视频拍摄的队伍。其中不乏一些大咖：钟丽缇张伦硕一家、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等，明星也会给素人的作品点赞、加入喜欢。不管是商业合作还是明星作为用户自发加入，这都成功借助了明星的影响力，为抖音的用户增长奠定了良好的基础。

借助热门综艺

现在打开应用商店，会发现抖音的名字是“抖音-快乐大本营官方推荐”，而在此之前是“抖音-中国有嘻哈官方推荐”，这些都是借助年轻人爱看的热门综艺，撇去快乐大本营综艺老大的地位不谈，与中国有嘻哈节目合作也是明智之举，嘻哈音乐本身的强节奏感、律动感和潮范都和抖音的产品风格非常吻合，符合定位，博得年轻人的好感。

活动

抖音运营团队还通过与网易云音乐互换资源双向合作，@抖音小助手发起挑战，举办抖音party，抖音idou夜，抖音x摩拜共享单车，这些活动执行力非常强，效果也是可圈可点的。

分享式传播

H5《世界名画动动动起来了》

H5《找呀找呀找爱豆》

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对用户

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