短视频为什么会火?运营商业抖音,商业都以我们应该怎样运营呢?运营商业抖音和个人抖音有什么区别呢?我们拍摄什么样的短视频会更加火爆呢?当今这个时代,短视频已经非常的盛行,那么它火的原因是什么呢?
为什么短视频在今天能够这么火?我们很多人对此一知半解,如果不看透这件事的本质,就很难做好短视频。接下来,我来讲解短视频为什么会火的三大底层思维:懒人时代、享乐时代、感官时代。
懒人时代
运营商业抖音短视频之所以能火,首先满足了“懒人”的需求,我称之为“懒人时代”。
抖音和快手在内容分发上都是用去中心化的算法,例如抖音引爆一条视频的逻辑是这样的:
运营商业抖音当你发布一条视频,抖音系统会先给你1000个用户去试(1000是个假定的值),如果这1000个用户的交互行为非常好,例如点赞,分享,评论等几十种指标,都达到了算法的要求,那么,抖音系统就会再给你1万个用户去试。如果在1万个人的流量池中,用户的反馈也很好,那么根据抖音的算法,就有可能给你10万人、百万人的流量。
这种去中心化的分发平台,借助外部的评价体系,也就是用户评价的权重,去做出的综合决策。
这种综合决策其实帮助了比较“懒”的用户,为他们找到了非常精准的内容满足方式。
在抖音的系统里,会给每一个KOL都打标签,比如牛肉哥就是美食类标签,祝晓晗就是剧情、娱乐、明星类标签,然后用算法和标签筛选出精准的内容吸收者。
每个用户身上也都被打了标签,你喜欢看美女,运营商业抖音喜欢看帅哥,喜欢看服装,喜欢看化妆品,那就专门给你推送符合你标签的内容。
享乐时代
短视频之所以能火,是因为满足了用户的心理机制。
我曾经爬虫了5600多个50万赞以上的短视频,总结了10类用户心理消费机制,现在很多火的短视频,都是符合这10点。
1、色欲。例如好看的异性。
2、猎奇。例如来自瑞士的风景。
3、心理优越感。所有搞笑的、吐槽的、模仿秀的短视频,基本都是这一类,因为用户在审视它。
4、道德俯视。例如视频中,有人帮助了老人,激发用户的情感。
5、运营商业抖音寻找广义同类。例如两性话题这一类,很多老婆吐槽老公,这群女性群体抱团在一起,她们寻找了共同的广义同类。
6、运营商业抖音寻找狭义同类。例如明星,可以吸引一帮粉丝爱好者汇聚在一起。
7、求生欲。我之前叫它“求学欲”,用户学习的本质是为了生存考虑。
8、获得安慰性的满足。例如心灵鸡汤,情感共鸣。
直播带货也可以看作是节目的扩展舞台,以日常化、去包装化的输出,弥补后者互动性不足的短板,更利于节目热度、口碑的维护。
其次对于明星,他们可以享受节目和抖音的双重曝光。在节目内,展现舞台魅力与人格魅力,而在直播带货中,与观众拉进距离,呈现生活中“接地气”的一面,与观众分享舞台背后故事、生活感悟甚至一些趣事糗事,显得格外真实,而与此同时,他们也在为做一个好的带货主播而不断的认真努力着
第三对于用户,相较于传统的花絮、访谈,观众可以看到综艺衍生的更多元的内容形式,增进与明星的互动,彼此面对面交流。在直播的过程中,一边满足自我对明星的好奇心与精神需求,一边享受低价买进商品的快感,同时实现精神与物质的双重满足,促成一站式体验。
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