B站破圈成功反而更加危险？抖音快手知乎“围剿”B站

知识春风吹满地，B站人民真争气。

众所周知，B站是一家（学习网站） “社会大学”：

“学军事知识，上B站”

“财经知识，上B站”

“企业管理，上B站

“育儿知识，上B站”

▲B站宣传片《喜相逢》，主题为传递学习和兴趣精神

自2012年成立以来，B站科技区不温不火，7年浮沉，终于在去年得到全面爆发，据数据显示，2019年全年B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，学习视频播放量同比增长274%。小小的“科技区”早已不够用，今年6月5日，B站上线一级分区“知识区”，和“动画”“音乐”“舞蹈”等传统大区平起平坐。

知乎、抖音、快手都在布局泛知识，为什么看起来只有B站出圈了？

1、与B站定位一致，官方加码扶持

在B站大张旗鼓“搞知识”之前，“B站是一个学习网站”只是用户间调侃的一个梗，起源于多年来用户自发上传的课程、教学视频。但最懂年轻人的B站抓住了这一点，在“科普热”卷起后，顺水推舟将其当作下一个深耕阵地。

与生俱来的社区氛围是B站发力泛知识的天然优势，对于知识内容的创作和传播来说环境友好，官方带头支持，从去年开始就大动作不断，自然效果显著。

2、相关内容创作者加速入驻

据B站公开数据显示，2019年全年B站学习类UP主数量同比增长151%，B站“财经热”点燃了不少用户对此类内容的需求，秉承着“用户去哪我们去哪”的原则，大量财经内容创作者在这时扎堆入驻，短时间内填补了B站科技区的内容空缺，当供求达到平衡时，该领域自然走上坡路。

3、符合年轻用户喜好

B站用户中“Z世代”（出生于1995-2009年之间的人群）占比高达81.7%。而学习是他们的最大爱好。

▲QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》

03 B站为何急于打造知识区？

从上文看来，B站发力知识区这一步棋有点集齐天时地利人和的意味，但果酱妹认为，这恰恰是B站规避其他风险后作出的保守选择。

三个多月前，我们谈到B站变味儿的时候，曾提到过陈睿给B站定了三年内收入增长至100亿元人民币的小目标，但当时的背景是，B站2019年亏损达13.04亿元，同比增长137.09％。在平地想跳高不难，但在坑底起跳，除了奋力一搏外，还得考虑安全性，而知识区就是B站的安全牌。

B站的商业化一直是它的软肋，知识区自带的付费、恰饭基因能帮助其日渐丰满羽翼。另外，据B站2020年Q1财报显示，第一季度营收达23. 2亿元人民币，按这个势头，陈总的小目标，有底儿了。

7月7日，趁热打铁的B站上线了up主商业合作平台“花火”，up主对接广告终于走上了程序化，换句话说，up主的变现能力有望得到提高。由此看来，B站正在从内容分区、up主资源、平台模式等方面入手，按下商业化的加速键。

目前还处于亏损状态的B站，在走向综合化的路上，找到了一个值得锤炼的武器——科普类视频。巧用平台调性来做发展连接，能加快催熟垂直领域的商业化。

但如今瞄准泛知识内容的平台不在小数，该赛道上站着知乎、百度、抖音和快手，看似拔得头筹的B站一旦与日活上亿的抖音、快手正面对狙，未必能赢。

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