抖音现在日渐红火,入驻的商家也不胜其数,行业类型各不相同,大家都想做推广,这篇文章主要是根据商家在抖音做推广的不同需求,将可推广方式可以分为不同情况,以下情况大家对号入座即可。
1.给企业品牌打知名度
这类用户一般是一些大企业,在抖音做推广主要是为了宣传自己的品牌,所以推广目的集中在视频的曝光度上。
提高视频曝光度,提高自身视频的质量是最基本的,除此之外还有以下几种主要方式:
(1)参与热度高的话题蹭流量;
(2)付费投DOU+;
(3)投放信息流广告;
(4)开通抖.音企业号.
以上三种手段中,都是为了增加视频的流量,从而提高曝光量,第一种方式属于免费蹭热度,具体蹭到了多少是不确定的,后两者就纯属是花钱买流量,但基本曝光量是有保障的。
第4点开通抖音企业号主要是为了避开恶意营销,并利用企业号的特有权益做推广,这里不展开说明。
2.有抖音带货变现需求
抖音大多数商家是一些小型企业或个体工商户,推广目的主要是带货变现,这个货可以是实在的商品,也可以是服务类商品。
针对此类有转化流量为收益的需求,除了同样需要增加曝光度,还需要做好流量的转化变现,所以推广方式有些许不同:
(1)增加视频曝光度
a. 提高视频质量,获取更多系统推荐流量;
b. 带高热度话题发视频,蹭流量;
c. 付费投DOU+,人为增加流量曝光;
d. 开通抖音企业号,获取更多平台特有权益.
(2)开通多种变现渠道
抖音的变现渠道一般包括以下几种:
a.私信回复联系方式(微信、电话、官网链接等),引流到其他平台。
抖音普通账号陌生人私信限制最多三条,且对留联系方式审查严格,而抖音企业号既不限制私信次数,在账号主页还可以设置官网链接和电话,对引流很友好。
b.开通商品橱窗直接变现流量。即开一个购物车供用户购买商品,商品橱窗形式包括连接第三方平台和抖.音小店,前者可以挂上淘宝京东等第三方平台的商品(所以你得先有一个满足条件的淘宝京东店铺);后者相当于在抖音里面开一个店铺,可以直接上架产品,无需第三方平台。
c.入驻抖音小程序商城。
如何开通抖音企业号,以及开抖音小店和入驻抖音小程序商城都可以咨询,这里不展开说了。
备注:发布视频的时候可以直接挂上抖音小店,展示在视频左下角处,用户点击即可直达商品页面或店铺主页,举例下图。具体如何开通在后面会讲到。
3.想招商合作
除了上面两种比较常见的推广需求,还有少部分企业是来寻求合作的,这类企业尤其建议开通抖音企业号推广,抖音企业号的功能可以满足招商的大多数需求。
下面以问答形式来介绍抖音企业号能满足的招商需求。
Q:如何让有意合作的客户联系自己?
A:企业号可以设置自定义回复,包括关键词回复、设置官网链接回复,并且不限制陌生人三条私信,可保证合作方能自由咨询更多问题。
企业号主页可设置官网链接和官方电话,有意合作的客户可以直接联系。
除了开通企业号之外,其他推广方式可以参考第一点,给企业打知名度的推广方式。
做推广转化少不了购物车
抖音购物车主要分为两种,抖音小店和商品橱窗。抖音小店是平台的独立店铺,可直接卖货,而后者需要插入第三方平台(如淘宝、京东等)的商品,所以你还需要有一个符合资质的淘宝店铺。
商家可以上架自己的产品到抖.音小店上售卖,消费者直接在抖音平台就可以完成所有的消费流程。对了,现在抖音也开放了个人小店,无需营业执照即可开通,保证金仅需500,这里就不加赘述。
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