「网易云网络营销设计」

　

网易云网络营销设计： 怎么样设计网络营销方案呢？ 爱问知识人

这一切都要从【品牌营销】开始，无论网上网下都是有着异曲同工的地方。只是方式不同而已。做好品牌营销的定位。消费者分析是进行市场营销、广告创意、品牌和营销策划、产品设计和生产、企业公关等各项经济行为的第一步。需求层次分析。充分掌握消费...展开全部

网易云网络营销设计： 朋友谁能说下,网易云要怎么推广才能上榜？-百度知道

可以通过各大比较火的平台比如说 抖音快手之类的 找代言人最好是流量大的宣传...

其他答案:一般推广都需要推广费，没有哪家公司会给你免费推广的，其次还要推广的作品优秀才可以上榜。

其他答案:可以通过各大比较火的平台比如说 抖音快手之类的 找代言人最好是流量大的宣传

其他答案:你可以直接联系网易云的客服，告诉他们，他们就会告诉您具体怎么做。

其他答案:网络上的一些事情我是不太懂的，怎么样推广才能上榜也是不知道的。

其他答案:别人都是花了钱的，或者搞了一个团队的，一个人又不花钱，是竞争不过人家的，别把时间放在这种无聊的事情上有时间多到百度来答答题吧。

网易云网络营销设计： 有没有人知道网易云咋推广呢？-百度知道

网易云我也在一直使用的，如果楼主想推广的话不妨推荐身边的人里面有邀请码可以邀请的。...

其他答案:网易云我也在一直使用的，如果楼主想推广的话不妨推荐身边的人里面有邀请码可以邀请的。

其他答案:现在做什么？生意都挺难的没有，以前好做了，人也多了，然后也多了，什么都多了，做生意的也多了。

其他答案:粒子音乐制作店铺啊，你跟他们合作，效果显著，音乐人指数涨的快，粒子音乐制作店铺淘宝

其他答案:你赚钱赚那么多干嘛？

网易云网络营销设计： 网易云音乐是如何火起来的？网易云音乐的营销手段有哪些-百度知道

2013年4月23日，网易发布战略级移动新产品——网易云音乐，叶蓓、陈楚生、吉杰、陆虎和李霄云等歌手参与发布会。2014年1月7日，酷狗因涉嫌侵权播放音乐作品，被网易云音乐状告至广州市天河区人民法院。“酷狗音乐”被要求立即停止侵权行为。2014年5...展开全部

其他答案:网易火起来的，网易本来就牛逼

其他答案:网易有魅力

网易云网络营销设计：网易营销模板，如何策划一个优质的刷屏活动？

谢邀！

刷屏，几乎是所有新媒体人的梦想了。

虽有些技巧值得参考，但更多的还是你的内容源水准、打开方式以及传播路径的设计，还有你能读懂你的读者、你的渠道，这个很关键。

蒙骏公社，以前曾对网易的书品时间做过一些思考。

请到头条号蒙骏公社，查看《网易刷屏课程的爆红，我们发现的3点营销启事，不可不读！》，谢谢！

网易云网络营销设计：互联网营销有哪些策划模式？

谢邀

近在与几个从事传统行业多年的朋友聊天，总会不自觉的聊到“什么是互联网思维？什么是互联网营销？”的话题。是呀，互联网在近二十年已发展得如火如荼，媒体也把互联网捧上了天，每天更新着、热捧这各式新名词：粉丝经济、共享紧急、风口理论……然而，从实用性角度而言，究竟哪些才是经久不衰经得起时间验证的互联网思维和营销理念，能够指导新入门的伙伴们，或者在传统行业浸泡多年想要利用互联网营销为企业带来活力？

本文将结合个人实践与思考，分享一下我所理解的“互联网思维”和怎样应用到实战工作中。

一、两个观点

思想是指导行动的最高纲领，参考很多互联网成功案例，基本都认同两个观点：（1）关注用户，而非客户；（2）分享越多，收获越多。

第一个观点提的是“用户”，而不是传统营销观点里的“客户”。用户和客户有什么不同？在我的认知里，用户更像“朋友”，相互之间的关系更平等，互动也更多；而客户，更大程度上是传统营销观点里的“客户是上帝”这种感觉，营销人员与客户之间存在着仰望与被仰望的鸿沟，相互之间的商业意味更浓厚。

认同“用户”观点，关注的点会侧重于用户体验度、用户参与度、用户留存率、转介绍率、回头率等。而认同“客户”观点，重心会侧重于客户关系、客户利益、客户长久价值等方面。

第二个观点“分享越多，收获越多”，体现了互联网的开放和互利精神。在过去，商业的分割性比较明显，隔行如隔山，不同行业、不同领域之间的交流与合作甚少；并且同行业之间的竞争不是你死就是我活，难得一提“共存共赢”。随着互联网技术的发展，竞争变得越来越激烈，为了生存与发展，跨界之间的合作、同行之间的合作，大家一起把行业的蛋糕做大，变得越来越有必要。互联网时代，人们需要有更开放的胸襟，更大的胸怀，懂得分享合作，一起把蛋糕做大了，自然分的利润就更大。

二、一种模式

互联网时代，创造了一种新的商业模式：羊毛长在猪身上，让狗买单。

举个简单的例子，微博平台，靠免费给用户使用，积累了大量的用户量；然后，微博平台让企业主在微博平台投放广告，获取收益。在这个例子里，“用户量”是羊毛，微博用户是“猪”，而投放广告的企业主是“狗”。新浪公司，只是搭建了微博平台，建立并监控这套模式的良好运作，便可源源不断的获得利润。

这种商业模式，与传统的4P模式（产品、定价、渠道、促销）截然不同。传统的商业模式，基点在于产品，利润在于“差额”。相比较而言，互联网的盈利模式更复杂，是一种整合了多方资源与渠道的模式。

三、两个策略

认同用户价值与分享的观点，并且抓住市场的风口，设计好了一套商业模式。那么，在实际的行动策略中，该怎样做呢? 我研究过很多企业的成功经验，发现每个企业家，虽然都会有不同的体会与总结，但大体上或多或少都会带有小米雷军或360周鸿祎的影子。

雷军总结小米的成功七字诀：专注、极致、口碑、快。小米是近几年依靠互联网起家并且获得举的成功的企业及品牌，他们引领了时代潮流的粉丝营销、饥饿营销、跑分策略…… 都成了行业的经典案例。因此，雷布斯的七字诀，的确是一套可参考的实践策略，也是一套有效的营销套路。

互联网战士周鸿祎也曾分享过一个策略：聚焦，把一个点做到极致，你就成功了。他的360公司的成功，就是聚焦策略的成功。在当年金山、瑞星等杀毒软件横行甚至独霸天下的年代，周鸿祎就是靠牢牢聚焦“免费安全软件”这个点，并且把这个点做到了极致，以致于有了后来在纽交所上市的360。

雷军和周鸿祎，都提到了专注（聚焦），可见在互联网时代，专注某个细分领域，寻找突破是多么的重要。营销策划，若能有效的模仿、借鉴行业引领者的成功之路，结合自身企业特性，并在实践中有效应用，也不失为一种好的方法。

四、一个理论

在传统的营销理论中，不得不提的一个理论是二八定律，即80%的利润，来自于20%的关键客户。而在互联网营销中，则有另外一个与之相悖的理论——长尾理论。

简单的说，所谓长尾理论是指，只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。也就是说，企业的销售量不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。

长尾理论，在电子商务领域的应用非常成功，最显著的例子是亚马逊网络书店。由于网络书店不需要考虑仓储的问题，并且搜索成本降到非常低，可以忽略不计，因此亚马逊书店可以把“长尾”延伸到更冷门、更细分的图书领域，即传统大型书店的10万本书之外的书籍。据统计，亚马逊书店的“冷门”书籍的销售比例几乎占到整个书市的一半。

长尾理论的兴起，引发了互联网营销策略上的变化。寻找更细分、更垂直的市场变得非常重要。很多互联网品牌，都是用好“长尾理论”而取得了巨大的成功，如：

• 韩衣都舍 —— 小团队运作，快速推出适应细分群体的服装款色；

• 乐逗游戏 —— 在移动互联网刚开始之初，找准移动端手游分销的细分市场，并一举做大，在纳斯达克上市；

• 轻生活 —— 定位于解决生理期会过敏的女性烦恼，专注纯棉卫生巾；

• ……

长尾理论，正在应用到各种商业领域。长尾所涉及的冷门产品涵盖了几乎更多人的需求，当有了需求后，会有更多的人意识到这种需求，从而使冷门不再冷门。

当然，我并非认为传统的二八定律已经过时。在主流市场，二八定律是非常实用的一个指导理论；只是针对于传统营销中选择放弃的非主流市场，长尾理论恰恰能弥补了二八定律的不足。

互联网太大，成功者自有成功者之领悟，失败者也有失败者之痛处。我作为一介文案策划师，只是怀抱求知求真的心，一直在观摩、学习、思考和实践先行者分享过的互联网精神、互联网思维、互联网营销。以上总结，欢迎同行或高手点评指正。

网易云网络营销设计：“网易云音乐”又现刷屏式营销? 这一次, 他们上天了？

现在来答这个问题似乎依然有效。

毫无意外，网易云音乐又刷屏啦！

这两天，只要你打开朋友圈，就会发现大家纷纷晒出了自己的内外人格海报。

例如榜妹的外在人格是孤儿，内在人格是魔术师，这样的人格组合全世界只占6%；又或者，你的外在人格是愚者，内在人格是智者，这样的人格组合全世界只占8%。

网易云音乐这支H5在交互上和以往测试类H5有所不同。测试流程模拟聊天，一句一句地跳出问题对话框，通过分析用户在各种虚拟场景下的不同选择，最终得出结论，测试你的内外人格。

在最终生成的海报页面，可以看到最下方有“网易云音乐 | M2 X 第5人格”的字样，这其实是一个网易旗下两个品牌之间的合作。

据了解，这支H5上线时间为在8月21日下午2点，当天晚上7点已经被微信禁止访问，但仍有小范围的刷屏。目前，在网易云音乐App上搜索“人格”，可以体验这支H5。

其实测试类H5爆红的不少，但是像网易云音乐这支H5快速刷屏的还是很罕见，为什么？榜妹认为有以下几点：

1. H5体验流畅，有极强代入感

对于一支H5来说，想要让用户快速上手必须要轻松好玩，要有趣味性也不能过重。

一旦过于繁琐，用户可能连做完这支H5的动力都没有，中途退出就更别谈什么后续传播了。

但网易云音乐和第五人格合作的这支H5设计十分小巧精致，对话的形式让整体操作变得充满呼吸感。问题选择也十分简洁，例如：选个尾巴、你会住哪间房子、谁是坏人等，不需要认真思考，凭直觉就能完成选择。

同时，适当时机出现的BGM也让整支H5给人极强的代入感，很容易沉浸进去，也怪不得有人说网易云音乐又走心了。毕竟，music本来就是网易云音乐的主业。

2. 祭出“荣格心理学”大旗，有逼格

其实所有的心理测试都是偏娱乐性的游戏，是不可能达到专业心理测试标准的，用户心里也都明白，仅仅靠手机上回答几道题目不可能科学、严谨。

值得注意的是，这支H5在正式开始答题前，会给用户科普一段关于“荣格心理学”的知识，接着告诉用户“在人类的集体潜意识中存在着12种人格原型，每个人格都有不同的意义”。

在最终生成的海报页面下方，也标注出了“基于荣格心理学的真实人格分析”。

这样通过前期对于“荣格心理学”的介绍，会给人一种“先入为主”的潜意识，即最初接触到的信息会对之后的评价造成很大的影响，增加受众对测试的可信度。

相比于已经烂大街的弗洛伊德，他的弟子“荣格”大众知名度虽然略逊一筹，但是围绕荣格身上的种种故事和神秘性，反而使得知道荣格的人在鄙视链上盖过只知道弗洛伊德的人。

更有逼格，也就更能满足用户在分享朋友圈时的装X心理，自然也就提高了分享率。

3. 刷屏其实是用户的自我表达

当一些美好、励志又广泛的形容词用来描述一个人的时候，人们理所应当会将其往自己身上匹配。

哪怕是一些看起来不太好的人格，H5文案都描述的看上去洞察人心，例如，“愚者”人格实际是表达“与世不争、宁静自由”；“孤儿”人格则是表达“敢于挑战，不依赖他人”……

SocialBeta在其《2018 上半年数字营销十大观察》中提到：“对用户来说，测试是他们百玩不厌的游戏，分享测试结果也是显示自己的高智商或好人品的一枚社交货币。”

如今，朋友圈已经变成了将朋友聚集在一起，推销自己的场所。同时，品牌则成为了帮助用户对外展示自我，做“印象管理”的工具。

所以，面对这样的测试结果，大家自然是甘愿成为它的水军，为朋友圈刷屏添砖加瓦。

为什么网易云音乐总是能刷屏？人格测试的H5又是怎么设计出来的？为了能够了解到更多关于这支H5背后的故事，榜妹专访了网易云音乐M2工作室相关负责人和第五人格市场营销负责人 。

对话《第五人格》

不做强导流，只做纯品牌曝光

新榜：这次与网易云音乐的合作是如何达成的？你们期望带来什么样的效果？

第五人格市场营销负责人：在第五人格上线之前，我们就尝试过在网易云音乐开放的评论区投放过广告，传播度、转化效果都非常棒。因此基于之前的合作经历，我们双方都一直想尝试做更棒的联动内容营销。

网易云音乐M2作为已经有多个爆款H5营销经验的策划团队，也是第一次联动游戏做H5推广。合作初期的期望是能够通过这个H5打透更多的圈层，以品牌曝光为主。

新榜：在和网易云音乐合作中，你们团队分工是怎么样的？

第五人格市场营销负责人：网易云音乐M2团队是本次H5的核心策划团队，他们找我们的产品研发同学、营销同学都开了好多次会，来了解第五人格的内核思想、故事背景、风格等内容。

最后决定从心理学的层面进行切入，用户在回答H5上基于“荣格心理学”的真实人格分析的问题后可以得到内在和外在人格属性，这点其实也跟我们后续的剧情有非常大的关系（这里好像有点点剧透了）。

我们也协助策划团队找到了我们第五人格的同人画师来进行这个H5的画面制作，也帮助M2团队解决了一部分的技术实现的问题。

在整个合作里面，我们没有对网易云音乐的团队有过多的干扰，使他们的创意可以得到最大程度的发挥，双方合作得非常愉快。

新榜：有看到你们在官方微博推荐这支H5，用游戏角色代入来做测试，粉丝反馈如何？

第五人格市场营销负责人：我们在8月23号上线全新的监管者宿伞之魂，这是游戏内首位一体双魂的监管者，和之前的角色完全不同。

为了让玩家有更好的代入感，我们尝试用他的视角来做这个测试。粉丝们也非常买账，纷纷点击链接开始测试。

新榜：对于这支H5，你们是否还有其它的联动活动推出？

第五人格市场营销负责人：其实除了之前评论区的传播、这次的联动H5外，之前还联合网易云音乐首发了徐梦圆《第五人格》的电音专辑《Five》。

新榜：对于游戏《第五人格》来说，除了分享页面上最下方的“第5人格”四个小字之外并无其他，这一点你们是如何考虑的？

第五人格市场营销负责人：我觉得这算是另一种思路的尝试，游戏推广的H5一般都以强导流、强曝光产品为主，很少做做纯品牌曝光。

其实第五人格无论是产品内容，还是营销思路，都跟其他游戏有点不太一样。在这个点上，我们跟网易云音乐的调性还是蛮相近的，大家也都一拍即合，至少从效果来看，这个决定还是蛮成功的。

对话网易云音乐M2工作室：

把看似平常的事物变得不平常

新榜：为什么会想到用“对话”的形式来做这支测试？

网易云音乐M2工作室相关负责人：其实测试就是在不断了解用户的过程，在生活中想不断了解你的人，应该就是你的朋友。我们抓住了与朋友聊天这个点，想到了这种问答的形式。以真诚的方式来跟用户沟通，了解用户，把看似平常的事物变得不平常。

新榜：这支H5的背景音乐是如何选择的？

网易云音乐M2工作室相关负责人：是在网易云音乐一个名为《心理学歌单》里挑选出来的，首先考虑不能因为BGM影响用户浏览，但同时听上去还要有沉浸感，能通过BGM提升整个H5感受。

新榜：海报视觉会极大影响朋友圈二次传播，测试结果的海报UI设计你们有什么讲究？

网易云音乐M2工作室相关负责人：在设计的过程中对于结尾配色斟酌的地方比较多，每一幅结果页的配色至少有10个颜色的搭配，底图有层级的渐变，再加上对应的8点点配色。

一共设计了20幅，淘汰了3幅，留下17幅，在构图相同的情况下，将每一幅的颜色搭配都不同特点和气质，这种不同特点和气质的灵感来自周围生活中的事物，例如日出、日落、鸟儿、独角兽、年画等。

新榜：这支H5在制作过程中有没有遇到难点？

网易云音乐M2工作室相关负责人：设计的前期构思与细节的处理算是比较花功夫的地方了。既要考虑到整体的设计风格，又要考虑如何在人们以往认知对话形式的基础上，加些趣味性、新鲜感的处理，让大众用户都可以接受，这一点算是难度比较大的。

这次的文案投入也比上一次项目《你的使用说明书》要大不少，《你的使用说明书》有66种答案的组合，而这次的项目虽然只有20个组合的答案，但在文案的选定和打摩上，则花费了更多的时间。

新榜：面对测试类H5的泛滥，云音乐这支H5在推出时是如何考虑的？又是如何能脱颖而出的？

网易云音乐M2工作室相关负责人：今年第一波刷起来的测试H5《生成你的使用说明书》也是我们做的，接着，能看到很多品牌都在相继做“测试+输入名字+结果分析”这种模式的H5。

我们在针对《第五人格》出策划时，看到主角侦探是双重人格，他的心理世界很有趣，而荣格也是知名心理学家。

所以，我们根据他的著作，和后世的人对他解构的几本书来定的策划案。但H5中的6道题目并不是照搬学者的理论，而是增加了很多现代人思考和体会在里面。我们在几本解构荣格的书上花了大量时间，力求结尾真实。