【301重定向】分析301重新定向规则改变对SEO的影响

随着网页不断改版，互联网不断洗牌，我们是不是到了重写SEO规则的时候？一直以来SEO人员对于网址的重新定向都有一套的实战作法。今天就说说301重新定向规则改变对SEO的影响；  

301重新定向会流失15%左右的网页权重。MattCutts在2013年确认了这个说法，当时他正在讲解使用301重新定向，会使得链接在转换页面时流失部分权重。302重新定向并不会传递任何网页权重。根据定义，302重新定向是暂时的。所以搜索引擎认定302重新定向与301重新定向不同。将HTTP转换至HTTPS规范会导致网页权重流失。这是因为整个过程中会涉及许多301重新定向。对很多想要换网址、撤换过期商品页面、处理网站搬家的人来说，重新定向可能会发生的权重流失就是他们担忧的点。  

301重新定向可能会降低流量的风险下，许多人在衡量之后大多选择不作任何更动。甚至许多SEO人员因此推延网站网址转换，继续保留复杂又冗长的网址，或推迟网站的HTTPS转换工程。  

3XX重新定向的新规则：特别是有关HTTPS转换工程──Google在过去几个月来持续削弱这些3XX重新定向后所造成的影响。答案可能为肯定的；也可能为否定的。但是排除了权重流失，原本在网址重新定向时就仍有其他风险及疑虑。这篇文章将会在后面部分解说为什么。首先面临几个必要的问题！  

那么我现在可以不用担心流量流失问题，无顾虑的使用301重新定向了吗？所有的重新定向都可能具有风险。当然搜索引擎不再借由降低页面权重的方式来惩罚有301重新定向的网页，这基本上是很棒的一件事！但是页面权重也只是影响Google排名的百多项因素其中一种。理想来说，如果你使用301重新定向将A网页定向B网页，而A、B网页内容近乎一致，依照新规则的逻辑，应该不会有任何流量的损失  

有行内的人说，只要能灵活运作的部分越多，就有越多漏洞可钻。千万不要妄想将两个内容天差地远的网页用重新定向传递权重。搜索引擎将重新定向至另一个内容完全不相干页面的行为视为软性的404错误状态。换句话说，这样的重新定向将会同时流失「链接的价值」及「网页本身参照价值」。  

所以使用302重新定向取代301重新定向就可以安全了吗？答案也是否定的，Google将302重新定向视为301重新定向，是因为有网站使用了错误的重新定向方式，导致搜索引擎误判网页价值。在302重新定向的状况下，搜索引擎仍会传递网页权重；  

目前我们仍然不知道301与302方式是否在任何方面都被视为相同。在过去，我们观察到302重新定向在经过一段很长的时间后，才终于能传递网页权重；301重新定向则是马上传递网址定向讯息。我们并不清楚302方式是否跟301重新定向走同个机制。302状态代码是一种网络规范，302状态代码就代表「暂时定向」，但不代表其他网络界的其他搜索引擎、社群平台都会跟进；  

如果我将我的网站转换到HTTPS，我可以保留全部的流量吗？答案是：有可能吧！HTTPS转换工程机制非常复杂。想搜索引擎非常想要你将整个网站都转换到HTTPS规范下。为了达成这个目标，搜索引擎甚至表示使用HTTPS规范的网页可以得到些微的排名提升。  

问题是，有很多网站管理者不愿意将整个网站301重新定向，用损失的15%网页权重去换取些微的排名提升。这似乎也是搜索引擎让301重新定向不再减损网页权重的可能原因。  

目前所有的重新定向都具有一定程度的SEO风险，虽然看起来3XX重新定向都会保存权重，但是需要永久转址时，301重新定向还是你的选择。记住！网页权重以及链接质量只是影响所有的搜索引擎排名的其中一部分因素而已。除了网页权重外，其他有关于重新定向的原则都还是维持不变；如果网页重新定向到一个不相干的页面，或是买下一整个网站只为了让1000个网页转址到你自己的首页，这并不会对你的网站有太大实质的帮助。  

比较好的重新定向就是除了网址之外，网页的其他性质都维持不变。现在成功的HTTPS转置已经不会损失太多网页权重了，但是仍然须注意搜索引擎抓取、检索时可能发生的问题，这会影响网站流量及排名。为了SEO目的去改变网址，包括：去除网址上过多的参数、让网址目录、子文件夹结构更完善、将关键词写入网址中、增加网址的可读性、网页权重仍可被保留，所以现在改写网址的风险变小了。但是谨记在心：处理重新定向议题时永远必须小心谨慎。