大型零售商构建电子商务SEO优化案例分享

在线零售商面临着相对独特的搜索引擎优化（SEO）考虑，大多数其他网站无法处理。关于这些差异的大多数讨论都集中在标签、统一资源定位器（URL）、链接结构、重复内容等方面。

在为在线零售商制定搜索引擎优化策略时，重点关注三个值得特别关注的因素：关键词研究、移动爬行和客户评论。这绝不是一个详尽的清单，但我相信这是一个有用的起点。要为您的电子商务网站制定可靠的关键字策略，您需要确定长尾关键字对您的行业和产品的重要性，以及您应该注意的程度。

许多搜索引擎优化仍然认为，当您对流量进行排名时，长尾关键字只是在关键字工具底部列出的较长的关键字短语或变体。这种印象一点也不正确。长尾关键字是关键字短语：它们不会出现在任何关键字工具中。它将只显示在谷歌分析和谷歌搜索控制台（如果有的话）。它自己的交通量很小。有时你不经常搜索。

弥补网络上的大部分搜索流量。纯短尾关键字策略完全集中于可以在关键字工具中找到的关键字。相反，纯长尾策略侧重于解决读者关心的主题、问题和问题，并以全面的方式阐明这些主题，以便您能够捕获尽可能多的此类长尾查询。

这些术语往往更接近漏斗的底部。短尾关键字显示在顶部附近：“中尾”关键字是按最小流量、季节性或利基排序时可以在关键字工具中找到的关键字。

捕获真正的长尾流量不仅仅是为了将这些中尾短语用于内容。这是关于深入探索这些更深层次的问题，并以这样的方式解决它们，几乎任何人都可以就这个主题提出可预见的问题。短尾关键字通常与产品页面、目标页面、引导磁铁、定位特定查询和相关内容的博客关联，而长尾关键字通常与长尾博客内容和指南关联。

这些通常与漏斗顶部有关。大多数好的策略都会在一定程度上解决这个问题，但重要的是要了解漏斗顶部对您的业务有多重要，客户生命周期有多长，品牌忠诚度和客户保持率等的重要性。重点是如何处理关键词策略。语音搜索的兴起是一个与长尾密切相关的重要考虑因素。

随着越来越多的消费者使用手机进行搜索，越来越多的消费者在搜索类似于对话的查询，而不是简单地输入一些最相关的关键字并点击“输入”。尽管有些平台专门致力于改进搜索引擎以更好地解释这些类型的查询，但对话搜索的重要性并不是SEO在制定和完善策略时应该忽略的。这里所做的决策通常反映的是长尾策略，而不是短尾策略，但是您还需要考虑与移动和桌面行为相关的元素。

语言的特殊性还可以分离不同的受众，搜索类似主题的信息，如行话和公共语言。懂行话的人不太可能使用会话式查询，而外行人更可能使用他们的语言，您可能需要调整标题标签以使他们更交谈。

你应该在多大程度上定位竞争对手的关键词，以及在哪里？尽管几乎任何可靠的搜索引擎优化策略都涉及到为其他网站寻找关键词创意，但过分依赖于此策略将导致无法有效地宣传您独特的销售主张，并定位您的竞争对手尚未尝试过的独特关键词。在零售业，如果你想让你的产品页面运作良好，你需要比简单的关键词模仿策略更深入。

除非你销售独家产品，因为其他零售商销售相同的产品，你需要使用独特的关键字变体；否则，搜索引擎没有理由把你排在同一家公司中。您可能还需要考虑跨行业，并确保您的竞争对手不使用仍然适用于您的产品的关键字组合，尤其是那些最适合您独特的营销主张的关键字组合。