百度搜索网页标题规范白皮书

 　　百度站长工具搜索学院2018年11月15日发布了《百度搜索网页标题规范》，主要为了保障搜索用户对所需结果的有效性，保证搜索结果的公平性，目的是为了满足用户需求的同时，吸引用户点击搜索结果进入落地页。不仅为站长带来更多流量，也为有需求的客户提供结果的准确性、实现共赢。

　　百度作为中文搜索的标杆企业，有义务更有必要建立搜索引擎市场规范，以搜索结果准确性为目标帮客快速找到需要的资源。那么，想要彻底解决搜索结果的准确性，不仅需要百度自身强大的算法还需要给站长们建立一套规范。通过AI技术甄别后将更有价值的资源，呈现给搜索用户更加准确的搜索结果。

　　一、网页标题的定义与规范

　　标题是对网页内容的准确且简明扼要的描述。具体举例（图片来源百度站长工具）

　　图1-1符合规范的标题示例

　　网页源代码中的体现：

　　图1-2符合规范的标题源码示

　　优化师们不能为了SEO而SEO，通过标题堆砌关键词进行SEO没有价值，如果百度不加以规范和技术处理，最终结果会导致两败俱伤。伤害的不仅是搜索引擎自身的价值，也伤害了消费者和网站主本身。如果搜索的结果并非需要的用户访问了，网站主也只是获取了一次无效访问而非目标转化。所以seoER要站在用户的角度让网站不仅直达目标，还要符合搜索引擎规则。只有正本清源才能得到用户的认可和搜索引擎的关注。

　　二、标题的作用

　　标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

　　三、百度搜索网页标题规范

　　1）标题的原则

　　•网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；

　　•页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；

　　•页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；

　　•页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）

　　2）不允许出现的标题类型

　　标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

　　2.1标题内容虚假

　　指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

　　类型1：虚假官网 

　　指非官方网站，但标题表述为官网的情况。线上截图：

　　图3-1非官方网站但标题为官网的负面案

　　类型2：无法满足用户需求

　　如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

　　【负面案例】

　　图3-2标题标明可下载小说，但页面中诱

　　类型3：标题表述部分虚假

　　如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

　　3.2.2标题重复、堆砌

　　指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。

　　类型1：标题关键词大量重复

　　类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签