策划：提高排名不是目的,实现转化才是SEO的

胡歌在《猎场》中，从懵懵懂懂的职场菜鸟一步步升级为运筹帷幄的职场精英，除了强大的信念外，还有长远的眼光和灵活的头脑，在创业之初就意识到搜索引擎营销的重要性，找网络优化工程师为自己的网站提升排名，可不是谁都能做到的。优化网络工程师是做什么的？来看看剧中胡歌是怎么解释的：

虽然剧中胡歌的解释简单粗暴，却道出了SEO的主要特点，就是通过关键词优化让网站排名靠前。但是策划认为， SEO不应局限于排名，排名只能带来流量而不能带来真正的效益，只有将流量转化为咨询量并产生交易行为才能体现SEO的价值。在SEO优化过程中还应考虑网站结构、网站内容以及用户体验。策划从网站策划开始就以转化为导向，为企业打好搜索引擎营销的基础，实现营销效果。

层次分明的网站结构

网站结构就像是骨骼架构，对网站建设的计划和指导起到非常重要的作用，层次分明的网站结构有利于网站的内容维护和后期的SEO优化。把网站结构比作骨骼架构，那么网站内容就是五脏六腑，网站内链就是血管、神经。只有网站结构合理，搜索引擎的蜘蛛才能在网站上畅通无阻，不仅如此，网站结构层次分明也有利于用户查阅，提升用户体验。

《猎场》中，胡歌是先自己建好网站，再做的SEO。而策划的网站策划服务是从前期需求确认、调研分析、项目策划到网站制作上线以及后期跟进与维护的一站式服务，坚持以品效为导向建站原则，按照专业网页策划5项流程，利用最前沿的建站技术，为客户策划制作既符合SEO优化规则又符合用户体验优化原则的网站。

(策划以效果为导向提供的网站策划服务，以明确客户需求为抓手，通过市场现状分析、定位策划、网站逻辑策划、视觉布局策划、融入SEO原理，将网站制作上线，通过后期不断跟进与维护，让营销效果最大化。)

优质的网站内容

互联网使信息的生产量达到了前所未有的巨大，网站从来不会缺少内容。但并不是所有内容都能给网站带来正面效果。枯燥无趣的内容、不专业的内容，即使做SEO也达不到企业期望的效果。内容对SEO的重要性不言而喻。那么如何生产内容？自己撰写？做SEO需要怎样的文案？排版有没有特殊要求？什么样的引导能吸引用户阅读？文章应该采取怎样的组织架构？细细说来，网站内容需要专业人员来撰写。

并不是每个人都能像《猎场》中胡歌饰演的郑秋冬一样文笔好、口才好，而策划拥有专业的线上名誉管理团队，通过对客户品牌详细分析与定位，评估受众人群认知现状来定位传播内容，撰写符合公关策略的优质内容。一方面丰富客户网站内容，辅助SEO优化，一方面可以选择符合品牌的公关平台，整合社会化媒体，发布客户正面及卖点信息，信息发布后监测效果，维护品牌传播效果。无论是职介所还是猎头公司，策划都能帮助客户提升品牌形象，压制负面信息。

(通过对品牌详细分析与定位、锁定受众人群确定传播内容、撰写符合公关策略的优质内容、丰富客户网站内容，辅助SEO优化、整合社会化媒体多渠道推广、效果监测评估效果的内容建设流程，让网站内容更受用户欢迎，促进转化。)

第三步：友好的用户体验

消费过程中的体验对用户购买决策的影响逐渐扩大，消费重点正在由“产品”、“服务”向“体验”转移。那怎么才能让网站具备友好的用户体验并促成转化？策划认为，友好的用户体验指网站能够满足用户需求。而用户的需求是什么，需要在一系列数据中挖掘。策划通过对流量数据、落地页数据、转化数据的记录、监控、测试给与客户数据分析指导，找到用户的需求与痛点，并在网站中体现，提高转化效果。