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网站优化中最主要的两项工作就是使用关键字竞价排名和SEO搜索引擎优化两大项，这两项内容都是为了优化企业网站本身，提高网站在搜索引擎中的收录和排名。其中关键字竞价排名是需要额外支付一定数额的费用的，而SEO搜索引擎优化则不需要，只需要支付给SEO工作人员工资即可。
关键字竞价与SEO优化的介绍
SEO搜索引擎优化是所有企业都会选择的一种优化方式，也是企业网站最基本的优化工作。但是搜索引擎优化SEO技术的缺点是：会受到各方面的变动影响，而减少搜索引擎营销的稳定性，所以需要采用其他的网络营销手段进行互补。而关键字竞价排名是其中一种最常见的互补手段，所以企业经常将这两项工作配合起来。
关键字竞价与SEO优化的工作原理
搜索引擎优化SEO和关键字竞价排名，都各有优点和缺点；但在很大程度上，它们是互补的，如果能够善用这两种方式，搜索引擎营销的效果将极大地提高。在展现方式上，关键字竞价排名是消费者通过在搜索引擎搜索框中输入关键字来查看搜索引擎推荐的信息，信息结果包括自然排名信息和竞价排名信息。消费者通过自己的判断来进行选择点击进入哪个网站。
关键字竞价与SEO优化的效果
SEO适合于长期大面积地运用，但是关键字竞价排名则适合短期和重点地应用。在实际操作中这两个排名系统是互不相干的，不地竞价排名和SEO的配合使用是解决竞价排名成本高的最好办法。SEO优化工作只有经过一段进间后才会会逐渐显示效果出来，而关键字竞价的见并行速度要快很多。如那些我们常看到的来自搜索引擎左侧的自然排名。
补：企业网站关键字竞价排名的选用时机一般有下列几种情况：
第一种情况，在SEO搜索引擎优化的效果没有出现之前、或仅部分出现之前，为了让网站能够尽快投入服务，企业可以选择关键字竞价排名来提升网站的曝光率。关键字竞价排名是个相对可以控制的广告支出，通过竞价排名的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性数据。
第二种情况，在搜索引擎优化效果出现之后的适当时期，企业可以同时展开竞价排名的广告。这个时间一般是节假日的期间，如圣诞节或春节这样的消费旺季。在企业网站举行短期促销活动的时候，使用SEO可能来不及，这时使用竞价排名是最快的方法。
第三种情况，在使用SEO优化后，如果有些核心的关键字仍然不能获得较好的位置，那么就需要采用关键字竞价排名来作补充，以免失掉重要的潜在消费客户。
第四种情况，在搜索引擎自然波动的时候，如果某些核心的关键字自然排名下降，这个时间可以适时地使用竞价排名来互补，等到下一轮SEO把自然排名重新推上去之后，再把竞价排名撤下来以使节省成本。这样就可以稳定网站的业务量，对各个方面都有好处。
第五种情况，如果网站资金充裕，关键字竞价与SEO优化可以同时进行，自然排名和竞价排名同时出现并不会减低推广的效果，而且还会有一加一大于二的效果出现。
第六种情况，另外由于搜索引擎公司的规定和限制，有些关键字并不能开通竞价排名服务，如品牌类关键字等。这时只能使用SEO方法进行这些特殊关键字的推广。
第七种情况，如果是新出现的网上销售项目，企业暂时还不能确定是否可行或并不清楚市场的大小的时候，针对这些试验性的项目，采用关键字竞价排名会是一个很好的市场调查方法。
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