简单搜索冲顶神器红透半边天 SEM+SEO的威力不容小

2018年才过一个月，直播答题已被推上了风口，王思聪、张一鸣、周鸿祎等业内人士纷纷加入，掀起了一轮更比一轮强的撒币大战。

“王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。

周鸿祎：你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”

在答题赢奖金的诱惑下，越来越多的用户涌入各大直播答题平台。借此东风，百度去年7月份推出的一款搜索APP——“简单搜索”成功完成了从默默无闻到热搜第一的跃进。用户在答题的时候只需同时打开两个APP，便能所向披靡勇往直前，答题如有神助，实现答案全部正确冲顶成功，分享奖金的圆满结果。

（主持人提问时，只需同步打开“简单搜索”APP并“按住说话”，即可迅速识别题目秒得答案。）

简单搜索以简洁干净的页面，没有广告的清爽视觉体验，以及语音搜索、图像搜索等功能吸引用户。从各大应用市场的用户评价来看，没有SEM竞价排名广告的简单搜索备受用户称赞。但对习惯了利用SEM推广来实现业务增长的企业来说，无疑是毁灭性的打击。这也凸显了将SEM与SEO结合的重要性，企业在搜索营销中，单纯依赖其中一项方法犹如被砍断一条手臂，效果大打折扣。网络科技有限公司（简称：策划）结合多年的实践经验，总结SEM与SEO整合的四大核心意义，说明企业利用整合思维将能够解决搜索营销效果问题。

1、搜索营销仍占半壁江山

在我国，几乎所有的企业都接入了互联网，即使是传统行业也借助“互联网+”的模式转型升级，可以说网络应用基础十分扎实。而依网络而生的众多网络营销方法中，企业尤以搜索营销为重要的战略渠道，除了搜索营销本身覆盖面广、用户定位精准、成本低、方式灵活多样、投资回报率高等优势，还因为各搜索引擎不断推出的新型营销形式。以全球最大的中文搜索引擎百度为例，基于搜索引擎的主要营销形式，百度还开发出品牌专区、社区营销、精准广告、关联广告、捷径广告、掘金广告等众多更新颖、更有效的营销产品，吸引着越来越多的企业尝试搜索营销。

（上图为中商产业研究院对中国搜索引擎市场数据的统计。数据显示，2016年中国搜索引擎企业收入规模达到902.1亿元，同比增长11.7%，2016年中国搜索引擎行业受到政策的影响，企业收入规模增长有所放缓。预计今后两年中国搜索引擎市场规模将超1500亿元。）

2、SEM+SEO品牌叠加效果明显

随着行业同质化竞争的加剧，品牌对于企业的重要性日趋显现，企业想借助搜索营销展现品牌价值，最好的方法就是SEM竞价排名。例如百度搜索结果展现模式中有一种叫做品牌专区的产品，如同在搜索结果页的黄金首屏位置安置了一个企业的迷你官网，将网站的精华内容以更直观、更生动的方式展现给用户，发挥品牌的力量。同时搭建更便捷的销售通路，让官网更有价值。

尽管SEM竞价广告可以迅速吸引用户注意力，但是2016年后百度严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。那么30%以外的空间就要靠SEO自然排名来填补。通过持续不断的优化，企业可以在首页获得多个展现位置，用户搜索企业关键词时，可以同时看到竞价排名和自然搜索排名，形成品牌叠加效果。

3、SEM+SEO形成长短板互补效应

SEM与SEO各自的优劣势是本身自带的属性，无法改变，但两者结合却可以形成互补。

SEM竞价排名见效快、周期短，首屏黄金位置展现可以增强用户的信任感和品牌的权威性。但SEM竞价排名停止投放就会失去效果，账户内费用归零，竞价排名广告就会下线。而SEO优化可以提高网站权重，保持长效的展现，带来稳定的流量，这一点恰好可以与SEM竞价排名形成互补。但SEO对于追求短、平、快，即打一枪迅速换一个地方的网站很不奏效。

综上，两种方式各有优势和不足，单一方式无法做到面面俱到，而将两者结合起来，能带来搜索营销成本下降，流量提升。

3、SEM+SEO带来品牌的沉淀