汉服圈年度大事件！中创文旅携手永乐宫上演华服大秀

“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”近日，300多位国风美少年齐聚西安大唐芙蓉园，成为了汉服圈“大事件”。

在共青团中央“中国华服日”的指导下，7月18日，天猫国潮、华裳九州共同举办中国华服文化走秀表演盛典。北京中创文旅集团携手永乐宫作为活动唯一IP合作方，打造了14套永乐宫壁画复原款华服以及多款IP联名美物。中国古代文化瑰宝借华服之美，展现国风盛景，再续华夏风情。

14套永乐宫壁画复原款华服亮相大秀

传递多样东方美学

2018年，共青团中央把农历三月初三定为中国华服日，意在推广复兴有着几千年历史的汉服文化。

为响应号召，2019年，天猫国潮打造了首个汉服文化创新走秀——国风大赏。今年，国潮国风大赏更从去年的1.0升级到2.0。7月18-19日，华服秀典、国风好物直播间、国风市集三大板块活动点亮了西安大唐芙蓉园，看似“小众”的汉服文化成功“出圈”刷屏热门话题。

活动期间，300位超强国风少年少女ICON站台展现国风之美，古装男神于朦胧领衔，押切、黄靖翔、肉脸橙、十里、清音、圣微等在内的众多国风达人组成超强神仙阵容，共同展示绝美定制华服。

今年的国风大赏，在汉服款式及元素探索层面保持锐意创新 , 尤其注重将古典文化与广泛流行与新一代年轻人的二次元世界进行融合。

永乐宫位于运城市，现存元代的壁画面积达1005.68平方米，被誉为“东方艺术画廊”，具有极高的文化和艺术价值。此次的国风大赏中，14套永乐宫壁画复原款华服首次亮相大秀，重现壁画中的仙女天姿，开启了一场美轮美奂的视觉盛宴。

大秀以“千秋”、“归源”、“新源”为三大主题篇章，展示了近300款秀款LOOK

除现场240位观众外，活动联合淘宝直播、Bilibili、AcFun、斗鱼直播、虎牙直播、克拉克拉等多家平台进行全网直播，开秀不到5分钟，在线直播观看量即超百万。

在淘宝直播开启的官方国风好物直播间，由国风明星召集人于朦胧、国风召介官烈儿宝贝、国风红人肉脸橙、押切组成的豪华主播阵容。短短2个小时的直播，直播间累计观看人数达到284万。

国风市集+好物直播间

线上线下合力打造种草新国货

不同于去年举办一天的华丽大秀，今年的国风大赏在华服秀典的基础上还新增了为期两天的国风集市,并在线上新增国风好物直播间,向传统文化爱好者种草国风好物。

国风集市汇集了包括华裳九州、心相印、榄菊、达芙妮、醉唐风、海马体等30余家汉服和国货品牌开启线下展位。

跨界合作下，汉服以及国风文化借助品牌、IP等辐射到更广泛的人群，国货品牌也获得新的发展，打造出更多文创精品。

2019年，山西省永乐宫壁画艺术博物馆与北京中创文旅文化产业集团达成战略合作，双方深度挖掘永乐宫文化艺术内涵，进行文化创意产业跨界运营的尝试。此次，心相印、榄菊等品牌携永乐宫联名款产品亮相集市，将东方美学渗透进人们的日常生活。

国风大赏围绕年轻一代 " 热衷二次元 + 认同传统文化 " 的价值偏好 ,以汉服为载体对流行元素兼容并蓄，以行业风向标的角色探索着东方美学的高度。此次，国风大赏联合大唐芙蓉园景区推出400个穿汉服免门票活动，景区上线预约日当天引发全网抢票狂热，400张门票上线即刻一抢而空。盛典期间，国风大赏相关话题和内容在微博、抖音里刷屏传播，#于朦胧穿天价汉服#话题次日即登上抖音热榜全网关注。而#国潮来了#微博话题阅读量超过35.5亿，讨论量达267.7万，#国风大赏#话题阅读量超2.5亿。

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