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清宫剧连续霸屏多年后，2019年开年一部北宋题材的热播剧《知否》，瞬间将北宋精致生活送上了话题榜单。但在年轻人聚集的淘宝，以宋代美学为代表的中国风早已成为设计师和消费者的心头好，无论是清俊典雅的古风服饰，简洁质朴的新中式家具，源远流长的茶道和香道文化，都在淘宝找到了大票拥趸，并形成了规模惊人的特色市场。
2018年12月以来，淘宝汉服销售同比增长146%，新中式家具销售同比增91%，国风创意类饰品同比增长94%，一款由淘宝商家与《知否》剧组联名定制的汉服成为爆款，开播以来销售额已近百万。
《知否》联名汉服爆卖近百万，小众汉服在淘宝做成大产业
汉尚华莲是淘宝汉服品类的“头牌”，也拥有天猫同名店铺，2018年12月，在阿里鱼 IP 授权与开发平台的赋能下，汉尚华莲与《知否》官方合作推出了14款联名汉服，上线仅三周就已销售近百万。
在店主小若看来，这个数字并不是一时的爆发，而是过去几年淘宝汉服行业持续高速增长的结果。作为淘宝第一批汉服商家，十年间，小若亲身见证了汉服这个小众品类在淘宝的成长。
“2007年我刚刚接触汉服时，这个圈子真的很小众，几乎找不到买汉服的地方。”2008年，还在读大三的小若突发奇想开了家淘宝店，想在网上卖自己设计的汉服，同时认识更多朋友。
一开始，与其说是做汉服生意，不如说是推广汉服文化。“淘宝最神奇的是，它可以把一些很小众、很细微的需求集中在一起，变成一个很大的市场。我们从0起步，做到了单店200多万粉丝，也从一个月卖不出几件，变成了淘宝汉服第一名。这里面最开心的就是看到汉服爱好者群体的壮大。”
据小若观察，国内汉服爱好者群体至少已有千万规模，其中过半为90后和00后。“以我们店为例，40%的消费者年龄介于18-25岁，以女性、学生和工薪阶层为主。我们很多顾客从学生时代就喜欢汉服，当了妈妈也给宝宝买汉服，为此我们还推出了一个童装汉服品牌。”
目前，小若已拥有4个品牌，4家淘宝店和3家天猫店，单店销售规模近千万。店铺设计的各类汉服，不仅深受国内年轻人喜爱，还远销美国、澳大利亚等国。十年前的小小爱好，在淘宝做成了大事业。
国风审美在淘宝盛行，新中式家具销售同比增91%
在淘宝，类似汉服这样承载着民族记忆和传统文化的商品，正受到越来越多年轻人的喜爱。《知否》热播以后，网友们在热议宋代极简美学的同时，纷纷上淘宝寻找国风韵味。
主营新中式木制家具的溪木工坊，最近销售最火的爆款是一款单价不菲的罗汉床。罗汉床兼具坐卧功能，是古代富裕阶层闲适生活的象征，《知否》剧中的盛老太太日常坐卧的就是罗汉床。溪木工坊这款罗汉床，仅12月销售就过百万，店铺整体成交同比增长超240%。
来自淘宝极有家的数据显示，近年来，随着国风审美的复苏，新中式家具应时而生，在以年轻人居多的消费群体中盛行开来，如今年轻人喜爱的家居风格不再只是北欧、美式、日式等舶来品，一大批主营新中式风格的家居品牌在淘宝上崛起。2018年12月，淘宝新中式家具市场整体销售同比增幅达到91%。
在文创领域，传统文化的魅力展现得更加淋漓尽致。从博物馆文创，到对汉字、传统手艺等中国特色的文化标识的挖掘，传统与创意相结合的文创产品在淘宝上如雨后春笋般迅猛生长，不同姿势弘扬着传统文化。
消费者购买文创类商品的热情水涨船高，2018年12月，国风创意类饰品同比增长94%。二次元商家“喵屋小铺”与国内首个大型文物拟人主题IP《秘宝之国》合作推出的北宋名画《千里江山图》等八款定制文物拟人服装，吸引了全国23个省市超过5000人购买，爆款单品销售破千件。
聚集年轻消费者的淘宝，无疑已成为展示“新国民审美”的舞台，也唤起了更多年轻人对传统文化的共鸣。
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