知否 掀汉服热 淘宝卖到爆

以宋代美学为代表的中国风早已为设计师和消费者所喜好，一款由商家与《知否》剧组联名的汉服成爆款。（取自淘宝汉尚华莲）

大陆2019开年后一部以北宋为题材的《知否》剧热播，瞬间北宋精致生活成了话题，在年轻人齐聚的淘宝，以宋代美学为代表的中国风早已为设计师和消费者所喜好，并形成规模惊人的特色市场，自2018年12月底汉服销售同比增长146%，新中式家俱销售同比增91%，一款由商家与《知否》剧组联名的汉服成爆款，从开播以来销售额已近百万（人民币，下同）。

汉尚华莲是淘宝汉服类的时尚头牌，2018年12月，在阿里鱼IP授权与开发平台的加持下，汉尚华莲与《知否》官方合作推出14款联名汉服，上线仅三周就已销售近百万。

90后和00后年轻人爱

在店主小若看来，这个数字非一时爆发，是过去几年淘宝汉服行业持续高速增长的结果。作为淘宝第一批汉服商家，10年间，小若亲身见证了汉服小眾品类在淘宝的成长。

与其说是做汉服生意，不如说是推广汉服文化，小若说，现在汉服爱好者群体至少已有千万规模，其中过半为90后和00后。以她的店为例，40%的消费者年龄介于18至25岁，以女性、学生和工薪阶层为主。很多顾客从学生时代就喜欢汉服，当妈妈也给宝宝买汉服，为此她还推出一个童装汉服品牌。

《知否》热播以后，这类如汉服承载着民族记忆和传统文化的商品，正受到越来越多年轻人的喜爱，网友们在热议宋代极简美学的同时，也纷纷上淘宝寻找国风韵味。

要价不菲罗汉床翻红

经营新中式木制家俱的溪木工坊，销售最火爆的商品是件要价不菲的罗汉床。罗汉床兼具坐卧功能，是古代有钱人家閒适生活的象徵，《知否》剧中盛老太太日常坐卧的就是罗汉床。溪木工坊这款罗汉床仅12月销售额就过百万，店铺整体成交同比增长超240%。

淘宝极有家的资料显示，随着中国风审美的復甦，新中式家俱应时而生，在以年轻人居多的消费群体中盛行开来，如今年轻人喜爱的家居风格不再只是北欧、美式、日式等舶来品，一大批主营新中式风格的家居品牌在淘宝上崛起。2018年12月，淘宝新中式家俱市场整体销售同比增幅达到91%。连国风创意类饰品同比增长94%。

在文创领域里，从博物馆文创，到对汉字、传统手艺等中国特色文化标识的挖掘，加上传统与创意相结合的文创产品在淘宝上高速成长，中华文化的魅力正以不同姿势更加淋漓尽致。