“ 汉服 ”会是服饰消费的下一个明星？

热销最神奇的是，它可以把一些很小众，很细微的需求集中在一起，变成一个很大的市场。曾经不起眼的汉服，如今成了服饰消费领域的大事业。

淘宝卖了23.7万件套，同比增长222%；线下体验馆兴起，商家纷纷入局

“嘀！”早上10点，打完卡，穿着一身素色汉服的暮雪来到自己的工位上。

“穿汉服上班已经成了我的日常啦，同事们也都见怪不怪了，哈哈。”暮雪是一家互联网公司的白领，也是一名资深汉服爱好者。

提起汉服，可能不少人会想到古装剧里白衣飘飘的“仙女”，不食人间烟火。实际上，随着古风文化的复兴，汉服、汉元素物件受到不少人追捧。线上线下，汉服、汉元素店铺也越来越常见。

挽发髻、穿襦裙 

日常汉服成时下热门服饰

“最近经常能看到穿着汉服的小姐姐，尤其是西湖边。”春暖花开时节，杭州市民也感受到了“汉服潮”的袭来。挽发髻、戴发钗、穿襦裙，各种古装造型打扮的出游者，俨然成为西湖，西溪湿地等景点的 “流动风景”。

汉服是什么？浙江大学学生溯泱汉服社社长陈蓓介绍：指的是按照古代形制（也就是款式），采用幅宽二尺二寸（50cm左右）的布帛剪裁而成的服装，分为领、襟、衽、衿、裾、袖、袂、带、韨等部分。汉服是一个完整的服装体系，有比较正式的礼服、比较方便（窄袖、箭袖）的常服、也有种田的便服。现在街上比较常见的是汉服里面的常服。

记者了解到，这些来景区游玩拍照的人中，以白领和学生居多，不少人尝试穿汉服的原因，是被汉服的“仙气”吸引，要么花点钱淘宝上买一套，要么索性就在附近的汉服体验馆租一套过过瘾。

不同于“尝鲜者”的拍照过瘾，更痴迷的汉服爱好者，则把穿汉服当成了日常，还会自己动手做汉服。

“对于我来说，穿汉服是习惯，做汉服是爱好。”暮雪告诉记者，“从高中时期入手第一套汉服到现在，买的加上自己动手做的，估计得有100套左右汉服了。”

粉丝过百万，周末爆满 

线上网店线下体验馆生意红火

根据2018年汉服资讯的问卷调查显示，2018年新的汉服商家数量依然不断增多，淘宝店能正常打开的汉服商家已达815家，比上一年度增长了24.43%。2018年度淘宝店铺汉服总销量为236890件套，是上一年度同期的3.23倍。

以前汉服的普及度不高，会做的人也不多，主要以定制为主，成本比较高，一套质感好的汉服，成本可能就要上千元。如今，在淘宝上搜索关键字“汉服”，就可以搜索到许多价格亲民的店铺。

记者在淘宝上搜索发现，汉服的价格从几百元至几千元不等，基本以预售为主。其中不少像“重回汉唐”、“花朝记”、“汉尚华莲”等汉服老店，单月销量都达到了1000笔以上，粉丝数也已突破了100万，得到了不少汉服圈内人的认可。以淘宝店铺 “汉尚华莲”为例，粉丝数为247万，店铺里销量排名第一的是一套名为“汉尚华莲—舞鹤赋”的坦领襦裙，月销量达到了4009笔。暮雪清歌汉服则以精美的做工设计见长。

“清明小长假那几天，生意比较好，主要是外地游客居多。”一大早，子衿汉服体验馆馆主张婕就在店里忙活了。因为体验馆位于河坊街附近，游客量大，又赶上好天气，最近预约来店里体验汉服装扮的顾客比往常增加了一倍。

专业妆面和发型，搭配特定的扇子和荷包等装饰品，轻轻转动长裙散开，行走时裙摆飘逸灵动，仿佛瞬间穿越回古代。在张婕的店里，汉服以出租为主，根据款式材质的不同，价格从99元/天至288元/天不等。

“因为化妆和搭配需要时间，我们每天大约能接待10位顾客，最近基本每天都能约满。除了体验，来租汉服的游客也比较多，其中租99元/天和199元/天的人最多。”张婕透露。

抖音、微博“助攻”

汉服热会持续多久？

“一方面因为抖音、微博等自媒体的兴起，以及古装影视剧的热播，很多人觉得穿汉服拍视频好看；另一方面，这是具有我们自己传统文化的服装，传统文化在现代社会还是有很强大生命力的。”漫游日记汉服体验馆的合伙人赵明分析。

实际上，社会各界也加大了对传统文化的弘扬和传播力度，比如在刚过去的西溪花朝节启幕活动中，只要穿着传统汉服，就可免费进入绿堤观景赏花、参加开幕活动。花朝节期间每个节假日，绿堤花朝市集上花卉植物、花糕美食、花艺作品等应有尽有，再现古时花市的热闹场面；在市集现场还可以租一套精美的汉服，化个古典的妆容，学做古风饰品。4月14日，西溪还举行了一场花朝汉服盛典，一群汉服爱好者集聚西溪祭祀花神、表演汉服走秀“两年前，穿汉服走在路上，路人可能会觉得奇怪。如今，天气好的时候，走在街上能看到不少人穿汉服，大众对汉服的包容度也高了很多。”赵明认为，未来，汉服、汉元素带来的经济效应，肯定是一个新的增长点。