近些年汉服的发展

 

作为中国传统服饰，汉服指的不是汉代的服饰。它以“中国汉族”文化为背景和主导思想，以中国礼节文化为中心，并通过自然进化而具有独特风格的服装。它的个性明显不同于其他种族的传统服装。它是中国“礼冠中国”，“礼仪之邦”和“灿烂中国”的化身。

 

一、现状

 

从2019年汉服商家的业务范围分布来看，汉服商家多数以女装为主，占79.04％。此外，男女专营的汉服商家占比18.35%。从事男装的汉服商家占1.52％；以汉服为主的童装占1.01％，以汉服为主的婚装占0.08％。

 

二、趋势

 

大多数中国消费者都接受在日常生活中穿着汉服。其中，有53.1％的中国消费者认为穿汉服正在弘扬中华民族的优良传统文化，有43.5％的消费者认为自己可以自由穿衣。根据详细的统计，只有3.4％的中国消费者认为在日常生活中穿汉服是另类选择。由此看来，汉服的民族性、传统性正在逐步地降低。汉服的日常化已经是未来发展的必然趋势。

 

1.传统文化升温

 

近年来，许多与传统文化有关的节目受到了年轻观众的追捧，显示了传统文化对电影和电视的影响。例如，2016年1月在中央电视台首映的纪录片《我在故宫修文物》在Bilibili平台上线后的短时间内就获得了很高的点击率。截至2019年11月7日，三集纪录片在Bilibili播出了561.1万次，收视率为9.9；此外，该节目在豆瓣上有97,000名观众，评分为9.4。

 

这种文化影视作品的普及反映了中国人民日益高涨的精神需求，传统文化的回暖是必然的发展趋势。这也从另一个角度解释了汉服崛起的内部原因。未来，将有越来越多的传统文化影视节目，将带动汉服产业的发展。

 

 

2.个性化消费的到来

 

随着人们越来越强调个性化产品带来的消费者体验，一些汉服服装公司还需要具有相应精确和高效的交互机制。对于汉服服装的个性化生产，很难在生产中重复使用大规模的标准作业。为了降低成本，有必要对产业结构提出要求，并以更加灵活的生产方式来适应以市场为导向的按需生产方式。汉服服装灵活生产的差异化生产方法也为快速打开与同行业竞争者之间的鸿沟提供了机会。

 

3.传统与现代的融合

对于汉服风格的未来发展趋势，约有62.1％的汉服消费者在保持汉服基本形状不变的前提下应该更倾向于精美设计。另外，有19.7％的消费者更喜欢汉服不必局限于形状，应纳入一些现代元素。这表明大多数汉服消费者更加关注汉服形态和体系的传承与发展。同时，相当多的消费者更喜欢关注汉服的视觉美感。

 

未来，随着汉服曝光率的提高，相信汉服市场也将迎来快速发展和资本关注。汉服的产业化是汉服文化传播的重要渠道，汉服的普及程度可能会不断提高。关注汉服推广，关注江浙沪魔都汉服